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分享安踏上半年主品牌增长疲软

2021-07-16 15:40:18 阅读(47) 评论(0) 炒股大本营

  原标题:安踏上半年主品牌增长疲软

分享安踏上半年主品牌增长疲软

  来源:华商报

  近日,安踏体育发布二季度及上半年业绩公告。数据显示,FILA营收增长超50%,但安踏主品牌疲软。对此,券商研报分析,撇开FILA,撇开安踏收购的那些高端品牌,安踏仍是那个“安踏”,安踏的想象力还正在等着安踏回答。

  FILA撑起了安踏业绩的“半边天”

  安踏体育发布公告称,上半年,安踏品牌产品零售金额同比增长35%-40%,FILA品牌产品零售金额同比增长50%-55%,所有其他品牌产品零售金额同比增长90%-95%。

  安踏在公告中还透露,第二季度,安踏品牌产品零售金额同比增长35%-40%,FILA品牌产品零售金额同比增长30%-35%,所有其他品牌产品零售金额同比增长70%-75%。

  根据安踏财报显示,2020年,FILA实现营收174.5亿元,占比高达49.1%;而安踏主品牌的营收占比则为44.3%。

  毛利率方面,2020年,FILA的毛利率为69.3%,而安踏主品牌的毛利率仅为44.7%,集团其他所有品牌的平均毛利率为65.9%。受益于FILA的带动,2020年安踏整体毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%。

  也就是说,FILA撑起了安踏业绩的“半边天”。目前的FILA品牌业绩增长,已经超越安踏主品牌,成为安踏体育业绩增长的主要驱动。而安踏市值超越阿迪达斯,也离不开FILA品牌的运营。

  业内人士分析,与李宁不断将自身品牌拔高的策略不同,安踏的多品牌矩阵涵盖不同的消费人群和消费层级,但是其中的问题是,FILA以黑马的增速已经跑在了主品牌的前面,如果从成长性角度,市场更为关注的是FI-LA这个“优等生”的表现以及收购的多个高端品牌的未来。市场看重的是,安踏在成功运作FI-LA以后积聚的经验并且可以移植的能力。

  但相比FILA品牌的高速增长,安踏主品牌增速放缓,逐渐见顶。并且除了FILA和安踏主品牌,其他品牌营收贡献极少,由此看来,即便是如今坐拥超20个品牌,安踏恐怕也难以再复制下一个FILA。

  安踏主品牌增速放缓后会如何?

  面对目前掀起的国潮风,安踏现在也不得不开始思考主打“大众、专业、新国货”的主品牌的未来发展。

  同时在近日,安踏体育公布了集团旗下安踏主品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEADTOWIN”。

  具体而言,安踏品牌未来5年要实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,在2025年占比达到40%;持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点。

  2019年,安踏首次在年报中披露了FILA的业绩。在此之前,很多人并不知FILA隶属于安踏,包括现在,还是有很多人不知道高端户外品牌迪桑特、可隆、始祖鸟也属于安踏。

  对此,开源证券投资顾问薛凯强分析,从近七年的情况看,FILA一直以来的高速增长,相比之下,安踏主品牌的增速放缓显得非常明显。数据显示,2019年安踏主品牌实现营收174.5亿元,同比增长21.8%,占总营收的51.4%;FILA实现营收147.7亿元,同比增长73.9%,占总营收的43.5%。到了2020年,FILA的营收超越安踏主品牌。

  关于未来发展,从安踏集团执行董事、集团总裁郑捷和安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华在最新的演讲表述中,可以总结出,安踏品牌未来几大发展方向的关键词:专业个性、女子儿童。

  在券商研报中,大多机构给予安踏的分析观点是,国际品牌新动能的注入弥补了安踏主品牌的增速放缓。但是,安踏集团虽然已然成长为一家手握多个品牌的服装品牌公司,但是提起安踏,首先涌入脑海的是,它仍是一家国货运动品牌。

  薛凯强说,也就是说,安踏体育在财务实力、资本运作、孵化FILA等多方面的表现,是市场给予安踏体育成长性认可的重要原因。但是抛开FILA,以及安踏收购的很多高端品牌,安踏依旧是那个“安踏”。也许只能通过上述公司提供的目标驱动,安踏的想象力才能挖掘出来,这也等着安踏自己给出这个答案。 华商报记者 李王艳

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