原标(biao)题：今年(nian)双十一，真不熬夜(ye)了！？
“双十一(yi)”你熬夜了吗(ma)，又都买了(le)些什么？
作者：吴涛(tao)
一年一度的“双(shuang)十一”又来(lai)了，消费者(zhe)依然是一边(bian)吐槽一边(bian)“买买买(mai)”。
但，今年“双(shuang)十一”也出现一些新(xin)变化。如，电商(shang)平台开始不公布总成(cheng)交额的实时(shi)战报数据了(le)；有的电商平台(tai)还一改往年(nian)规则，采(cai)取不熬夜策略，你(ni)感受到了吗？
不那么熬夜的“双十一”，国货卖疯(feng)了
京(jing)东10日20点开(kai)启“双十一”高(gao)潮篇，比往年提(ti)前4个小时，为的就(jiu)是“不熬夜”。#假(jia)如今晚可以不(bu)熬夜#冲上热搜，折(she)射出消费者对(dui)不熬夜的期盼。
同时(shi)，新国货崛起并(bing)笼络住一大(da)批消费者。从11月1日到11日(ri)0点45分(fen)，已有382个(ge)品牌在天猫“双十一”的(de)成交额超过1亿元(yuan)。不仅有华为、鸿星尔克等一大批(pi)人气国货(huo)品牌，还有百雀羚(ling)、回力这样的(de)老字号，蕉内、添可(ke)等新品牌。
京东方面也称，这(zhe)是国潮消费成(cheng)长最快的“双(shuang)十一”，4小(xiao)时内，老(lao)字号跨界(jie)商品销量同比(bi)增长达105%，其(qi)中一二线城市(shi)领跑中国品(pin)牌消费占比增(zeng)速榜。
猫晚亦(yi)迎来变化(hua)，首次融入剧情(qing)互动，取得超千(qian)万人的参与；励志(zhi)青年做主咖，国风气派构成了主基(ji)调，其场外(wai)搭建了“太空舱”、“国潮(chao)风”等六(liu)个场景。
“我们希望(wang)通过这样(yang)的内容表达(da)方式，展现当下生活(huo)的美满与富足(zu)，表达国民(min)文化自信的日益(yi)提升。”浙江卫视(shi)节目中心主任，猫(mao)晚总指挥(hui)蒋敏昊说，时代温度(du)与文化内涵是这场(chang)猫晚的内核。
销(xiao)售过亿的(de)中小品牌数量大增(zeng)
记者获悉，截至11月11日0点45分(fen)，天猫已有411个去年成(cheng)交额过百(bai)万的中小品牌，今(jin)年销售额突(tu)破千万；有40个去(qu)年“双十一”成交(jiao)额千万级的品(pin)牌，在今年(nian)“双十一”成交(jiao)额突破了1亿(yi)元大关。
京(jing)东从10日20点开始计算，京东(dong)家电成交(jiao)额5分钟(zhong)破20亿元。其(qi)中，娱乐电视、分(fen)区洗洗衣(yi)机、新风空调、洗地机同比增(zeng)长均超5倍，高(gao)端笔记本电脑(nao)成交额同比增长(chang)260%，婴(ying)幼儿食用油和调味(wei)品成交额同比增(zeng)长30倍。
从电商(shang)平台公布的数据(ju)看，这个(ge)“双十一”中小品牌元(yuan)气大增。国货(huo)化妆品品(pin)牌逐本联(lian)合创始人沈东来直(zhi)呼：“销量太(tai)疯狂了！”还来(lai)不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧(jin)急调货，预售(shou)开启不到2小时(shi)，逐本销量就达100万件，预(yu)售额近1.3亿(yi)元，超过去年(nian)同期10倍。
京东称，以气(qi)弹茶饮料为主(zhu)打的“果子熟(shu)了”品牌为例(li)，参与京东小魔方新(xin)品日的1小时内，成(cheng)交额便同(tong)比提升500%，访客数环比提(ti)升500倍(bei)。
中国(guo)社会科学院财(cai)经战略研究院研究员(yuan)、中国社会科(ke)学院大学教授李勇(yong)坚认为，“双十一”的(de)火爆数据，说明(ming)中国消费者的(de)信心已全面恢复，消(xiao)费升级的趋势仍然(ran)存在。
“买买(mai)买”的消(xiao)费者更理性了
直播(bo)带货依然风靡(mi)，“已经在李佳琦(qi)直播间剁完手。”“看直播(bo)带货相当于(yu)买东西的同时看了场(chang)节目，不亏。”记(ji)者还注意(yi)到，抖音、快手等(deng)多个平台“双十一”也都开启了直播带(dai)货，人气不(bu)减。
不过，现在(zai)消费者买买买(mai)更理性了。“我是10月20日(ri)预售就基本(ben)买完了，到11月11日感觉没啥好买的(de)了。”有消费者对(dui)中新网记(ji)者表示，“今年(nian)‘双十一(yi)’比较理性，仅花了几百元买了些(xie)当季的衣(yi)服。”
梳理发现，消(xiao)费者吐槽比较多是(shi)付尾款时间(jian)，“一边熬夜一边(bian)剁手买养(yang)生保健品？”“为什么每次(ci)‘双十一’都是在半夜，是因为(wei)大家晚上都神(shen)志不清？”“我熬夜(ye)了，感觉过(guo)‘双十一’比(bi)淘宝都认真(zhen)。”
另外，“双十(shi)一”商品价格依(yi)然是网友的吐(tu)槽点，“平时商品就有优惠价(jia)，这个时候还是(shi)打折价，虽然不比平(ping)时贵，但我们希望(wang)打折能变打骨折。”
“双十一”你熬夜了吗(ma)，又都买了(le)些什么？
