发(fa)展火热的教育硬(ying)件赛道，又迎来了(le)新的入局者。12月1日，新东(dong)方在线宣(xuan)布与天猫精灵达成(cheng)合作，将(jiang)围绕教育智能硬(ying)件展开内容、技术(shu)、服务等方面的(de)合作，共同打(da)造全方位新生代的智(zhi)能学习产品(pin)。
此次合作是新东方(fang)在线首次宣布(bu)开启教育(yu)智能硬件业务，新东(dong)方在线CEO孙东旭在签约现(xian)场表示，合作目的(de)是通过强强结(jie)合，推出流畅高(gao)效的硬件产(chan)品。“我们希(xi)望通过智能(neng)硬件，帮助学生(sheng)提高学习效(xiao)率、激发学习(xi)兴趣，成为(wei)学生身边的‘智能(neng)学习管家(jia)’。”
教育(yu)智能硬件，已成为近年教(jiao)育领域增长势头(tou)最为迅猛的赛道之一(yi)，其市场(chang)规模、发(fa)展潜力吸引(yin)了多家不(bu)同领域的企业(ye)入局。
前瞻产业(ye)研究院公布(bu)，2017年至2020年，中国(guo)教育智能硬件市场规(gui)模呈逐年上升趋势(shi)，其中新(xin)兴品类（扫描笔(bi)、智能学习灯、错题(ti)打印机等）增(zeng)速尤其明显，预计到(dao)2024年，中(zhong)国教育智能硬件(jian)整体市场有(you)望达千亿规模。天(tian)猫新品创新中(zhong)心《2021年电子教育(yu)行业白皮书》显示，2021年上半(ban)年，天猫教育智(zhi)能硬件销售额同(tong)比增长50%，2021年暑期(qi)，天猫平台扫读(du)词典笔销量同比增(zeng)长2倍。
从现有教育智(zhi)能硬件格局来看，传统硬件企(qi)业、科技企业、教育(yu)企业已成为主流的三(san)类玩家。由(you)于基因、优势(shi)不同，三类玩家也采(cai)用了不同的布局思路(lu)。
以步(bu)步高、读书郎为代表(biao)的传统教育硬件厂商(shang)，业务集中(zhong)在学生平板、点读笔、早教机(ji)等传统教育硬件(jian)品类，依靠(kao)先发优势占据市场。科技企业，则力推智(zhi)能作业灯等新兴(xing)品类，进一步丰富了(le)教育智能硬件的(de)应用场景(jing)。多家在线教(jiao)育企业，也在转型期间看到(dao)硬件领域(yu)的发展机会，结合(he)教育资源进行多(duo)元化布局(ju)。
玩(wan)家众多、竞(jing)争激烈的教(jiao)育智能硬件(jian)赛道，既存在(zai)更多挑战，也造就(jiu)了新的机(ji)遇。对于此时(shi)入局的新东(dong)方在线，教育(yu)“软实力”或(huo)将成为突(tu)破的发力点。
相(xiang)较其他数码消费品(pin)类，教育智能(neng)硬件除了(le)角逐硬件配置等“硬实力”，目(mu)前已走到比拼教(jiao)育资源等软实力(li)的关键阶段。《2021中国教育智能(neng)硬件趋势洞察报告》提出，教(jiao)育智能硬件的(de)用户不止为硬件功能(neng)付费，已逐步走向为(wei)资源、体验等高附加(jia)值的功能(neng)付费。海外(wai)硬件巨头谷(gu)歌、微软、亚马逊等企业，也在教育硬件领(ling)域普遍采用“软硬(ying)件结合”的(de)思路布局，例如(ru)搭建内容(rong)生态、引入STEM素(su)质类学习资源(yuan)。
另一方面，主(zhu)打教育优势(shi)也符合新东(dong)方在线的原(yuan)有优势和转型(xing)方向。作(zuo)为新东方集团旗下(xia)的在线教育平台，新(xin)东方在线积累了(le)大量教育内容、教(jiao)学理念、辅导经(jing)验等，充分理解(jie)科技如何在教育场(chang)景落地、结合。试水教(jiao)育类硬件产品，也有利于(yu)探索业务转型(xing)的新机会。
具体而言，挖掘更(geng)真实、更细分(fen)的学习硬件需求，或许是新东方(fang)在线可尝试的业(ye)务探索方向。
根据(ju)天猫新品创新(xin)中心的调(diao)研结果，中国家(jia)长购买教育智(zhi)能硬件，首要(yao)目标是帮助孩子补充(chong)知识点、培养自主(zhu)学习习惯。以扫读(du)词典笔为例，家长在(zai)孩子学龄前，看重辅助阅读的(de)工具功能，而(er)在孩子达(da)到学龄后(hou)，家长则更看重辅助(zhu)英语学习的功能。而(er)针对不同年(nian)龄段的学生特(te)点、学习习惯(guan)如何辅助，这或将成为教育企业(ye)更适合发挥的(de)空间。
目前，新东方在线已计划(hua)围绕真实的学(xue)习使用场景(jing)，研发实用、有效的智能学习硬(ying)件产品。天猫精灵(ling)总裁彭超透露(lu)，将为智能(neng)硬件产品研发提供算(suan)法、OCR、ASR等技术支持，包(bao)括新升级的(de)AIoT芯片“猫芯(xin)”、人群专(zhuan)属语音助手等，将新(xin)东方在线的教育经(jing)验转化为各类终端(duan)产品里的“大脑(nao)”。
据悉(xi)，新东方在线与天(tian)猫精灵将在(zai)今年年内推出首款(kuan)教育智能硬件产品，新东方在线将在全(quan)国进行线下(xia)渠道布局(ju)，同步搭建电商平(ping)台运营体系，推(tui)动教育智能硬件(jian)多渠道渗透。
教育智能硬(ying)件的发展，依然(ran)需遵循教育领域(yu)的发展规律，只有(you)供给优质丰富(fu)的资源，深挖学习者的真实需(xu)求，才能赢得(de)更多消费者的信任。新东方在线入(ru)局之后，能否改(gai)善智能硬件产品的使(shi)用体验、提供实用(yong)有效的解决方案(an)，或将成为教育(yu)智能硬件行业(ye)值得长期(qi)关注的新信号。
