原标题：2022年中国购(gou)物者报告发布 抖(dou)音、快手等直(zhi)播电商平台获青(qing)睐
上(shang)证报中国证券网讯（记者 罗(luo)茂林）日前，第(di)三方机构贝恩公司与(yu)凯度消费者指数(shu)发布《2022年中国购物(wu)者报告》。报告显示，2021年快速消费品发展(zhan)态势延续到了(le)2022年初，在疫情带来的(de)不确定性(xing)影响下，消费者变得更加谨(jin)慎、对价格更加敏(min)感，动荡将成为新(xin)常态。
研究表明(ming)，电商成为2021年唯一保持(chi)增长的渠道，增(zeng)速从前几年(nian)的30%左右下降至(zhi)15%。电(dian)商平台也逐渐分(fen)化，其中，以抖(dou)音、快手为代表的(de)直播电商平台和拼多(duo)多正赢得越来(lai)越多消费者的青睐(lai)。
不(bu)久前收官的618大促中，品牌(pai)商家取得亮眼表现。数据显示，5月(yue)20日至6月19日活动期间，快手(shou)平台品牌商家GMV同比去年增长515%，美妆、生鲜(xian)、数码家(jia)电、二手、花宠文娱(yu)等行业均在大促(cu)期间打破了2022年日销记录。抖音电商参与活(huo)动商家数量则同(tong)比增长159%，交易额破千(qian)万元的品(pin)牌达758个。
报告指出，直(zhi)播、社区(qu)团购平台等新兴(xing)电商渠道将(jiang)帮助品牌扩大其布局(ju)和影响力(li)，以更直(zhi)接的方式向低(di)线城市渗透(tou)，并在不久后进(jin)军一二线(xian)城市。
据悉，《2022年(nian)中国购物(wu)者报告》是双方(fang)连续11年就中国(guo)快速消费(fei)品市场进行研(yan)究，涵盖包(bao)装食品、饮料、个(ge)人护理和家庭护理等(deng)四大消费品领域中的(de)26个品类(lei)。
数据(ju)显示，2021年中国快速消费品(pin)市场整体销售额增(zeng)长3.1%，代(dai)表新生活方式(shi)的品类增长势头迅(xun)猛，其他(ta)品类却开始出现(xian)不同程度的增速下(xia)滑。与此(ci)同时，中国消费者(zhe)的思维模式(shi)和消费行为也(ye)出现了新的变(bian)化，例如对于(yu)价格更加敏感等。研究认为，品(pin)牌商必须(xu)更加努力地与消费(fei)者建立联系，突出自己的价值(zhi)主张，以确保能(neng)够及时发现消(xiao)费者在不(bu)同时期的需求。
