近年来(lai)，中国功能饮料市(shi)场规模持续扩张，根据弗若斯(si)特沙利文的(de)数据，将从2021年的人民币1，238亿元增长(chang)到2026年的1，820亿元，复合年(nian)增长率为8.0%；按销售量计算(suan)，2021年中国功能饮料人(ren)均销量9.2升，仅为美(mei)国的9.9%，日(ri)本的22.4%以及英国的26.9%，功能饮料的人(ren)均消费量在未来数(shu)年，仍有较大增长(chang)潜力。
东鹏饮料作(zuo)为国内能量饮料龙头(tou)，长期占位能(neng)量饮料优势赛道，公司的销(xiao)售量于2020年超越竞争对(dui)手，并在2020年(nian)和2021年连(lian)续两年在能量饮料(liao)行业排名第一(yi)；2019年(nian)-2021年(nian)公司销售额在中(zhong)国能量饮料市场(chang)份额排名稳居(ju)行业第二(er)，2021年(nian)的市场份额是第(di)三名市场份额的二(er)倍；公司能量饮(yin)料销量、销售额增速在全(quan)球前五的(de)能量饮料企业中(zhong)均位列第一，已成(cheng)长为全球增速(su)最快的能量(liang)饮料龙头企业。
取得(de)今日成绩得益于东(dong)鹏饮料坚持(chi)场景化营销，将品(pin)牌护城河构筑在(zai)精准的营销能(neng)力之上，用(yong)多元营销方(fang)式触达消费群(qun)体，不断巩固功能(neng)饮料“累困”时刻的(de)场景教育。据悉，公司于8月(yue)起，通过覆盖(gai)广州、佛山(shan)、杭州、福州、南宁(ning)、昆明、贵阳六省七(qi)城七线，以20列超级品(pin)牌包车为线、50个主题(ti)地铁站为枢纽、600根站台包柱为(wei)阵列，影响全国超(chao)2.5亿人次；并携(xie)手分众、新(xin)潮，霸屏梯媒，广告覆盖全国(guo)20多个省份的(de)核心商务(wu)区及高端楼宇，曝光人次超60亿+，持续输出“累了困(kun)了，喝东鹏特饮”的场景教育，占(zhan)据消费者“累困(kun)”时刻第一(yi)心智。
今年第22届世界杯于北(bei)京时间2022年11月21日至(zhi)12月18日在卡塔尔举行，东(dong)鹏饮料成中(zhong)央广播电视总台(tai)顶级足球赛事合作(zuo)伙伴，东(dong)鹏特饮广(guang)告将在64场赛事中(zhong)播出，覆盖中央(yang)广播电视总(zong)台CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等电视频道。东鹏饮料(liao)陪亿万球迷熬夜看(kan)球，开始为期一个(ge)月的传播，持续(xu)展示民族品牌的(de)力量，也将进一步(bu)提升其品牌知(zhi)名度和美誉(yu)度。
东鹏(peng)饮料作为(wei)行业龙头企业，随着(zhe)其全国化战(zhan)略积极推进、规模(mo)效应显现、经营能(neng)力的快速提升，将延续强劲增长(chang)势头，步入放量高增(zeng)新阶段，未(wei)来有望进一(yi)步打开增(zeng)长空间。
