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解析泸州老窖股票行情:旺季前再度停供 五大单品战略成效显现

2021-01-29 12:48:15 阅读(43) 评论(0) 炒股大本营

1月28日,有媒体爆料,即日起泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停?,停?截止时间暂定在春节前。

解析泸州老窖股票行情:旺季前再度停供 五大单品战略成效显现

从接近企业的知情人士了解到,为了维护渠道利润,为节后产品价格体系保驾护航,老窖旗下产品确已停?。

事实上,旺季前停供可以说是近几年来泸州老窖的常规打法。

2019年,泸州老窖同样宣布春节前停供。泸州老窖总经理林锋公开表示,停?是为了春节后价格稳定,以及不给渠道带来降价损失。

自2015年,泸州老窖确立了五大核心单品战略,即国窖、窖龄、特曲、头曲、二曲,围绕于此实施组合拳,重塑产品和渠道。

一方面,泸州老窖在清理开发条码,梳理产品序列,将资源有效聚焦大单品。另一方面,随着茅台、五粮液核心产品价格的不断上扬,泸州老窖也采取了跟随策略,并以“小步快跑”式涨价,即多频次、小幅度的提价,以此降低渠道对于涨价的敏感和反弹程度。

据不完全统计,仅2016年国窖1573涨价9次、三大单品全年涨价近10次;2017年国窖1573经历了9次调整,其中停?3次、提价4次。

在此期间,国窖1573由2015年的每瓶600元左右,一路飞涨突破千元大关。

2018年6月,泸州老窖方面宣布,52度国窖1573经典装2014年瓶贮的零售价为1499元,与茅台旗下核心产品53度飞天的官方指导价格比肩。

从泸州老窖近年业绩来看,其五大单品战略达到了预期。

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