2月24日，雅诗兰黛宣布将在今年9月正式关闭其美容品牌Becca，包括关闭表现不佳的零售店和旅游零售柜台，并正在将这些员工尽可能地转移到其他品牌上 。
同一天，BeccaCosmetics在其Instagram上发布了一条消息，指出在这一流行病之下，Becca的挑战不断累积，不幸的是超出了品牌的业务能力，因此它不得不做出令人心痛的决定。 将于2021年9月底关闭Becca品牌。
据了解，Becca成立于2001年，由化妆师Rebecca Morrice Willams创立，并以其高光泽度粉末而闻名。 根据行业媒体报道，2016年，雅诗兰黛以约2.3亿美元的价格收购了Becca，目标客户是Z时代的消费者。 在接下来的两年中，Becca先后与美国模特Chrissy Teigen合作开发了限量版“ Glow”彩妆和“ EndlessSummerGlow”系列，在品牌塑造方面取得了一定的突破，并一度获得了巨大的成功。
但是后来由于各种原因，例如消费场景的变化和新兴品牌的影响，Becca在互联网上的声音越来越少，其积累的人气也逐渐下降，直到今天。 关闭已结束。
根据报道，雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官崔西·特拉维斯（Tracey Travis）在2月初表示，该公司将始终考虑合理化品牌组合并剥离部分业务，以及合理化调整的范围 涵盖商店。 ，专柜和特定品牌。
如今，雅诗兰黛集团各品牌之间的贸易仍在继续。
在宣布关闭Becca的前一天，雅诗兰黛向公众表示，已决定向TheOrdinary母公司DECIEM追加投资10亿美元（约合人民币64.6亿元）。 从29％增加到76％，并在三年后收购了后者的所有股份。 据业内人士透露，此次增资完成后，DECIEM的估值达到了22亿美元。
根据数据，DECIEM由Brandon Truaxe于2013年在多伦多成立。它拥有TheOrdinary，NIOD和Hylamide等6个品牌，涵盖了皮肤护理，基础化妆品，身体和头发护理等类别。 截至2021年1月31日的12个月中，DECIEM实现净销售额约29.73亿元人民币，同比增长近两倍，其中绝大部分销售额来自于The Ordinary。
