3月25日,威诺娜的母公司云南贝特尼生物技术集团有限公司(以下简称“贝特尼”)在深圳证券交易所挂牌上市,登陆资本市场。 贝特尼开盘价为每股176.11元,比发行价47.33元上涨272%,收盘价为162.82元,市值为689.71亿元。 贝蒂尼的市值一度达到760亿元人民币。 在A股上市的美容公司中排名最高,在皮肤病皮肤护理公司中排名第一。
Euromonitor数据显示,2019年,中国皮肤病学级护肤产品市场容量为135.51亿元,2014年至2019年的复合年增长率达到23.2%。 贝特尼的核心品牌“维诺娜”于2019年在国内皮肤护理产品市场中排名第一。在2014年至2019年快速发展的中国皮肤科护肤市场中,维诺纳以23.4%的市场份额排名第一,超过了其他知名品牌。 在同一类别中,包括雅漾(Avène),拉罗什·波赛(La Roche-Posay),贝德玛(Bedma)和维希(Vichy)。 。
暴利行业中的暴利公司
众所周知,化妆品行业已经是一个暴利行业,贝特尼(Betteni)的赚钱能力是该行业中最好的。 根据贝特尼的招股说明书,贝特尼近年来的综合毛利率已大大高于行业平均水平。 在2017-2019年年度报告和2020年半年度报告中,公司的综合毛利率分别高达81.28%,81.16%,80.22%和81.96%。 同期,同一行业的平均毛利率低于65.83%,贝特尼的高毛利率压垮了上海家化,普罗亚和于家汇等竞争对手。
Winona品牌是Betteni赚钱的主力军。 根据贝特尼的招股说明书,从2017年到2020年上半年的三年半中,威诺娜的收入分别为7.95亿元,12.38亿元,19.32元和9.33亿元。 该品牌的收入占比为99.68%,99.85%,99.37%和99.06%。
在2020年双十一期间,威诺娜在天猫的官方旗舰店的销售额突破7亿元人民币,同比增长105%。 它是唯一进入天猫美容产品前9名的国内产品,并且是其明星产品“舒敏保湿霜”的单项产品销售额超过1.8亿。
上海博盖咨询有限公司的创始合伙人高建峰表示,作为国内产品领导者,薇诺娜这次将凭借其独特的化妆品业务获得更高的估值。 国家食品药品监督管理局明确指出,“药妆”这一概念在中国尚不存在。 声明“化妆品”和“医用皮肤护理产品”等“化妆品”的概念是违法的。 然而,消费者对具有特殊效果的护肤产品有需求,并且该需求不是可选的,而是僵化的。 因此,有需求的消费者将对此类产品具有忠诚度和粘性。 薇诺娜(Winona)定位为“药物样”概念,强调其对敏感皮肤的功效,并最初在药店出售薇诺娜,中报预增股这可以很受目标受众的关注。