对于广告媒体行业而言，2020年并非轻松的一年。 流行病的“黑天鹅”打乱了许多广告主的投放计划，并深刻改变了该行业的发展道路。
4月22日，分众传媒宣布了2020年和2021年第一季度业绩。 2020年全年，分众传媒实现收入120.97亿元，归属于上市公司股东的净利润40.04亿元，同比增长113.51％。 在保持全年利润快速增长的同时，分众传媒今年一季度再次实现净利润13.68亿元，同比增长3511.27％。
在受到冲击的2020年，分众传媒为何能迅速恢复并摆脱反周期市场？ 在其背后，行业发生了怎样的变化？
整个流行路线的另一端：整体增长的“流行后”周期
从整体效果的角度来看，分众传媒几乎已全面流行 。 分众传媒在2020年全年的收入规模与2019年基本相同，利润大幅增长了113.55％。 每股基本收益为0.2774元，同比增长114.04％; 加权平均净资产收益率为26.16％，较2019年增长12.40％，增幅超过13个百分点。
如果仔细看，整条线都是红色的事实更多来自于性能的快速反弹。 下半年，分众传媒实现收入74.86亿元，同比增长16.6％。 第四季度的增长更为显着，单季度收入为人民币42.22亿元，同比大幅增长30.7％。
我们需要看到分众传媒的增长有两个关键趋势。 一方面，增长不是“攻击”。 在今年第一季度，这种增长势头变得更加明显。 实现收入35.93亿元，同比增长85.35％。 这方面意味着该流行病更像是雾，覆盖了原始的表演状态。 分众传媒实际上处于快速增长的渠道中。
另一方面，分众的增长并不以运营为代价。 除收入外，分众传媒的净利润率在2020年高达33％，比2019年的15％提高了18个百分点。2021年第一季度，分众传媒的净利润率高达38％ ，增长了36％。 此外，分众传媒在2020年全年的总资产将增长15％，经营活动产生的现金净流入为15.73亿元，比去年同期增加近10亿元。 多年来，分众传媒继续净流入，其运营也变得更加稳定。
收入增长，更高的利润率和大量现金。 在这种流行病的影响下，这种表现确实令人眼花enough乱。
需要注意的是，流行病对广告业的影响非常明显。 根据点击率年初发布的《 2020年中国广告市场年度报告》，2020年广告案件成本同比下降11.6％，是近五年来最大的跌幅。 。 为什么分众传媒可以实现快速反弹？
