是了解财务报告的合格股东开源证券。
“财务报告就像一本故事书”，就像微风一样，吹散了大脑中难以理解的数字和数据，以新颖的视角将人们带离了金融迷宫。
“量化策略和竞争力的观点，并使用财务报表生动地比较竞争对手的优势，这与我目前在哈佛商学院的教学重点相吻合。我认为这种分析 集成策略和会计观点对管理者非常有用，使用这种写作风格的书籍甚至在美国都找不到。让我们向中国读者展示！”
这是哈佛大学教授 和管理大师迈克尔？ 波特发表了“像故事书一样的收益报告”。
面对一家上市公司的整个年度报告，大多数投资者只觉得无数难以理解的数字摆在他们面前，除了主要业务收入外，他们再也无法理解财务。 报告成了他们的噩梦。 枯燥的财务报告使大多数中国投资者放弃了学习更多内容的勇气，但国立台湾大学会计学教授刘顺仁以平民化的语调和易于理解的方式创造了“财务报告就像一本故事书”。 故事。 他使用写故事的方法为我们摆脱了财务报告难以理解的隐喻，并轻松进入财务报告领域。
刘顺仁在国立台湾大学学习经济学时第一次与基础会计接触。 他认为会计是一个枯燥乏味的课题，并且发誓要“永远不要触及会计课程”。 但是当他在攻读博士学位时 1985年，在匹兹堡卡内基梅隆大学的一名会计学博士生突然发现会计学是有趣而实用的，因此他“改变了职业”，并决心尽最大努力在这一生中生动地教授会计学。 精彩。
为什么麦当劳喜欢卖汉堡？
1 1937年，迪克和麦克兄弟（Dick and Mac）在美国加利福尼亚的帕萨迪纳出售了25种产品，包括汉堡，热狗和奶昔。 在1940年左右，他们对财务报表进行了简单分析，意外发现其80％的业务来自汉堡。 尽管诸如三明治或猪排的产品味道很好，但销售情况平平。 麦当劳兄弟决定简化产品线，专门生产低价，大批量的产品。 他们将产品数量从25种减少到9种，并将汉堡的价格从30美分降低到15美分。 从那以后，麦当劳的销售和利润激增，为后来发展成为世界一流企业奠定了基础。 作者证明财务报表对企业具有巨大影响，并建议理解财务报表是企业领导者的必要素质。
在本书中，作者不仅通过事实证明了成功企业家的财务报表的必要性，而且还教授了这四个主要报表的基本概念及其在业务管理中的应用。 公司的资产负债表，损益表，现金流量表和股东权益变动表是四大报表的基本概念。 其中，作者讨论了资产负债表在大空间中的神奇效果。 他提出“可以从债务中看出企业的竞争力”。 并以许多世界级的公司和大中华地区的公司为例，说明如何使用财务比率分析清楚地了解公司竞争力的优缺点。
及负债的流动性由高到低依序来列出，得出了它的格式与沃尔玛的资产负债表很相似的结论。尽管如此，两者还有其不同之处。以“固定资产科目”为例，由于土地国有化的政策，在中国大陆的会计报表里头，固定资产项目下没有“土地”这个项目，企业承租的“土地使用权”是作为“无形资产”的科目。除了因不同国家法令规定有不同的呈现外，不同的产业特性也会有不同的解读。多数的科技产品推出新品上市时，就需要考虑旧产品的跌价状况。虽然五粮液的存货占总资产的15%，但由于五粮液是从事酒类生产的公司，产品保存期通常较长，存货跌价的状况并不严重。
五粮液固定资产项目里主要是兴建的瑶池、锅炉生产线及供水设备。其固定资产净额就占了全公司资产的56%。我们要思考的是，庞大的固定资产能不能带来收益增长？新建的瑶池要酿哪一类的酒？收益能不能马上实现？
“公司负债结构的选择，往往表现出它的经营性格”。五粮液的另一特性就是，负债项目里几乎都是流动负债。从1999年至今，五粮液长期负债更仅占总负债的比率未曾超过2%，2005年五粮液的资金来源主要是来自股东投入（77%）而非银行借贷；另外五粮液每年营收维持稳定的增长，故利用销售商品等经营活动所获得的现金流量，来应对购买固定资产所需要的资本支出。
投资大师巴菲特主张，“投资人应把自己当成经理人，深入了解企业创造财富的活动。投资人可以从财报解析企业竞争力，或从企业公布的财务数据发现其不合理之处，从而作出正确的投资决策。”作者借国内实际案例如：银广夏、德隆系、蓝田股份等来剖析如何避开财务报表陷阱。从而帮助投资者避开发生财报弊案的公司，保护自己的财富。
通过书中的介绍，读者可以轻松读懂报表，分析出哪些企业经理人是在做“对”的事情，可以增加企业的价值，哪些企业经理人是在做“错”的事情，会降低或摧毁企业的价值。在提升投资者的决策判断能力的同时，帮助投资者轻松捕获业绩优良、成长性好，能够带来持续性利润的金牌公司，获取超额收益。
事实上，一个杰出企业的发展，经常奠基于看到简单会计数字后所产生的智慧，而这些智慧开创了新的竞争模式。
